每年的欧冠决赛无疑是球迷们的一场视觉盛宴。然而由于时差的原因，决赛通常在国内凌晨3点直播，这对于球迷来说无疑是一个巨大的考验。2023-2024赛季欧洲冠军联赛（UEFA ）决赛于北京时间6月2日午夜正式开赛，为了缓解球迷们的焦虑和无聊，百事零糖在比赛开始前3小时精心策划了一场独特的直播活动，为球迷们提供了一个充满欢乐和刺激的夜晚。

本次直播中，百事无糖可乐与同济大学设计学院联合打造了3小时建造1万罐百事无糖可乐的挑战，即用1万罐百事无糖可乐建造一座“总决赛体育场”。足球解说等各领域嘉宾分享了欧冠赛场的有趣故事，并设置了多个互动环节让球迷踊跃参与……

从前期热身吸引百万网友观看、播放相关视频，到直播过程中网友的积极参与，百事无糖用独特的直播方式、独特的营销策略，在欧冠之夜艰难的三个小时里吸引了数百万网友参与直播，成功吸引了大量消费者的关注。在欧冠决赛和618购物狂欢节期间，百事无糖实现了社交媒体曝光量激增，提升了品牌知名度2024欧冠决赛直播，品牌话语权持续扩大……

在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力已经成为一种稀缺资源，如何把握消费者心理，精准吸引消费者的注意力，成为很多品牌需要思考的难题，而百事无糖是如何实现跨界、超越圈层的营销呢？

从欧冠、世界杯到各大体育赛事，百事公司与众多国际知名体育赛事建立了长期稳定的合作关系，并深度打造了跨界体育IP形象，与消费者建立了特殊的情感纽带。在赛事中，百事公司总能展现出非凡的创新和营销技巧。

作为2023-2024赛季欧冠联赛官方赞助商，百事无糖敏锐地捕捉到了比赛开始前热情球迷和年轻朋友们的“受折磨”情绪，并通过别具一格的直播活动，为球迷提供了多种消磨时间的方式，巧妙化解了“苦逼”时间的挑战，释放了等待欧冠决赛正式开始的激情，同时将品牌营销推向了新的高度！

强势曝光引发全民囤货潮。5月底，百事中国官方通过微博、微信、抖音等社交平台发布了一份《2024年欧冠决赛（上半场）防闷指南》，网友们可以提前备好。24罐百事零度糖，00:00至03:00任意时段比赛，拍照即成彩票，直播时上传即可参与抽奖。

百事无糖欧冠赛前直播活动通过精心设计的海报、短视频、话题互动，以及网红、博主、粉丝、网友的转发，成功吸引了大批网友的关注和参与。借618购物节之际，百事无糖推出系列促销活动，进一步激发了消费者的购买欲望，迎来了一波销量增长。

图片来自微博@我的体育大号

与年轻人共享激情时刻。直播开始后，用1万罐百事无糖可乐建“球场”的挑战也拉开帷幕，在主播与嘉宾们热聊的同时，超过百万网友涌入直播间，热情的网友们和主播们在评论区留言，分享自己的感受，与主播讨论各种话题。

为增强观众的参与感，直播间穿插了多个互动环节和抽奖环节，不少网友上传自己喝百事无糖可乐的照片打发时间。随着直播的进行，1000元京东卡、2025年欧冠决赛门票等抽奖活动陆续推出，门票等奖品的获得者陆续揭晓。在直播的最后，用1万罐百事无糖可乐搭建的“温布利球场”终于亮相，温馨、欢乐、激情的夜晚在此刻达到了高潮。

在这场直播狂欢中，我们不禁感叹年轻人对于激情与活力的追求，他们渴望在忙碌的生活中寻找到属于自己的一席之地，与志同道合的人分享快乐与激情，而直播与互动满足了他们的需求，为他们提供了一个充分释放自我、展现活力与激情的舞台。

从直播效果和社会影响力来看，百事无糖将品牌与年轻消费者的生活方式，如夜间娱乐、休闲等结合起来，不仅与年轻人分享激情时刻，还塑造了一个年轻、活力、创新的品牌形象!此次营销活动的成功也成为跨界体育营销的典范案例。

在食品饮料市场日趋饱和的今天，品牌之间的竞争也愈发激烈，如何寻找新的消费者洞察，成功占据一席之地，成为品牌新的增长点。百事无糖敏锐洞察年轻消费者的需求，提出“活力提神，不怕迟到”的战略定位，成功打造全新消费场景。

品牌理念与夜经济的消费场景和消费者需求高度契合2024欧冠决赛直播，在白天生活工作压力下，越来越多的年轻人喜欢在晚上寻找放松娱乐的方式，比如吃夜宵、看电视剧、玩游戏等等。百事无糖敏锐地捕捉到了这一消费趋势，将品牌与这些场景相结合，提出了“爽快不晚”的定位，同时借助欧冠等大型体育赛事的影响力，策划了一系列创新活动。

他们深知年轻人对新鲜事物的渴望与激情，更懂得夜里的释放，因此在品牌传播与营销活动中，百事无糖可乐始终以创新与活力为主，在欧冠决赛这个特殊时刻，百事无糖可乐更以清爽的口感与活力十足的品牌形象与球迷们分享激情时刻。

与此同时，随着夜经济的兴起，夜间消费逐渐成为一种趋势。值得注意的是，在夜间消费中，年轻一代更愿意为潮流文化氛围买单，追求独特、个性化的消费体验。年轻人追求自由、休闲、体验的消费理念与百事零糖所倡导的理念不谋而合。

正是这种对年轻消费者的深入洞察与关注，让百事无糖在市场上脱颖而出，通过营销活动提升了品牌知名度和美誉度，成为年轻人首选的品牌之一。

关注、陪伴，加深品牌连接。在忙碌的现代生活中，品牌与消费者之间的情感联系愈发珍贵。百事无糖凭借独特的品牌魅力和对年轻消费群体的深入洞察，成功与消费者分享了欧冠决赛这一全球瞩目的体育赛事中的激情时刻，成为他们的陪伴者和独特记忆。

无论是欧冠决赛这样的特殊时刻，还是日常生活中，无论是朋友间的聊天娱乐，还是独处的静谧时光，百事可乐无糖的清爽口感，以及它所传递的青春活力、积极乐观、喜悦，永远是你的不二之选。品牌形象与消费者的需求和生活场景深度融合，陪伴消费者度过快乐时光。它不仅仅是一种饮料，更是一种生活态度的体现。

随着夜经济的兴起，百事无糖将继续秉持“清爽永不止息”的定位，陪伴消费者为其带来年轻、活力、创新的品牌体验，让消费者在夜晚畅饮一杯，找到属于自己的快乐感受。同时，百事无糖也将不断探索创新2024欧冠决赛直播，为消费者带来更多优质的产品和服务。