康师傅在情人节围绕明星做了一轮营销。事件始于2月13日康师傅冰红茶nba深圳活动明星，杨洋发布了一条宣传康师傅的微博，该微博发布后，包括杨洋粉丝在内的大量网友转发、评论和点赞。

情人节当天，新包装的女主角公布，她就是康师傅音响新代言人赵丽颖。

此次情人节促销活动，让这一浪漫主题的茶饮系列掀起了热潮。 2月14日，康师傅微观指数达到半年来最高值（），2月15日热度持续。

康师傅微指走势图

当《康师傅后来》由杨洋、郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》播出后，人气再次回升，优酷播放量达到了9117万。

“浪漫”的基调各有各的特点。

#加你加肖肖#庆贺新年IP

新年期间，康师傅为整个茶系列联合打造新年话题#加尼加夜丝#，获得8.2亿浏览量和643.2万讨论。

除了#加尼加面#的话题，康师傅还制作了《加尼加年味》新年微电影。该系列从2015年开始上线，一直持续到今年第三年。每次都是在一月发布。由孙俪、黄磊、韦宗万、李易峰等人表演。 2016年，由杨洋、李易峰、张艺兴、佟大为、筷子兄弟等人演绎。 2017年，由杨洋、李易峰、张艺兴演出。 “加你加年味”系列结合现代中国人的文化与生活，重新诠释传统年俗，号召年轻人用自己的方式寻找年味，唤起大家的记忆。对年味和对传统文化的重视。

其中，2016年杨洋、李易峰、张艺兴联合制作的《年度传奇》观看次数最高，达到7195万次，而张艺兴的微电影、康师傅2017年首次粉丝众筹，浏览量只有385万。微电影主要由粉丝发起，张艺兴并未参与推广。这种粉丝众筹的形式很有趣，但目前的效果并不是很理想。

X新包装

推出新包装是很多饮料品牌在重要点进行营销时常用的促销手段。康师傅茶系列新包装出现频率较高，目前分为节日包装、活动包装和名人包装。

节日包装：康师傅的

活动型包装：赞助或嵌入某个品牌或活动，推出配套包装。比如2016年李易峰主演的古装仙侠剧《青云志》播出时，康师傅绿茶不仅在剧中植入广告，还推出了青云瓶。

名人风格包装：康师傅茶系列目前有杨洋版、赵丽颖版、李易峰版、吴磊版、张艺兴版等代言人包装，X星包装就像收集名人周边一样，很多粉丝都愿意在社交网络上支付和分享。

在特定时间宣布发言人

康师傅不同茶系列的定位调性和代言人都比较一致。强调“浪漫”的X茶，邀请了杨洋、赵丽颖、郑爽等拍过不少爱情偶像剧的人为自己代言。强调“活力”的绿茶，邀请了新鲜健康肉类的代表。李易峰、吴磊等人代言，强调“愉悦”的冰红茶则请勤奋、运动的张艺兴等人代言。

康师傅还关注了公布代言人的时机。公布代言人的日子可以调动粉丝的热情，增加明星的号召力，增加明星和品牌的曝光度。

利用代言人电视剧加炒作

新媒体为不同行业的意见领袖建立了多个自有媒体渠道，名人是流量港口。近两年，品牌营销媒体从以品牌为中心转向以名人为中心，将品牌嵌入名人微博、明星出演的电影、电视剧、明星参与的综艺节目中。康师傅X茶和绿茶利用电视剧代言人进行叠加炒作。

杨洋和康师傅2016年代言人郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》播出前后，他们利用电视剧在微博上有奖互动，在微博上转发了自己的表白，并送上了签名杨洋、郑爽合照、X浪漫礼盒等，相关推广微博最高转发量达到13000+。

康师傅绿茶已将品牌植入李易峰的《青云志》康师傅冰红茶nba深圳活动明星，热门话题#青云志健康能量#、#青云杯#阅读量超过2000万次。

结论：

康师傅茶系列的营销不仅包括这些康师傅冰红茶nba深圳活动明星，还包括为个人茶系列制作的不同风格的微电影（如康师傅斗鱼主播主持直播嘉年华、官方赞助NBA比赛、韩国SVS演艺大赏等）相比之下，康师傅在宣传和推广方面更加积极。

康师傅选择的代言人一直都是青春偶像。杨洋、赵丽颖、郑爽等小花小鲜肉也通过代言X茶，力争征服年轻人市场。 2016年底，他们还受邀代言红烧牛肉面（微指数）。不过，与颇受欢迎的杨洋、赵丽颖的情人节X茶促销（微指数）相比，热度并不算太高。看来，在营销竞争激烈的时代，明星并不是高人气的唯一绝对砝码。 X茶自2016年电影《摩西等待花开》以来就获得了很高的人气。有了强有力的推广，人气就会相对容易提升。据称，X浪漫微电影今年将续订。杨洋和赵丽颖目前正在拍摄广告。