争议过后，贵州科比酒业有限公司悄然更名为贵州老柯酒业有限公司。近日，贵州老柯酒业有限公司因未经许可使用他人企业名称或名称，违反反不正当竞争法，被贵阳市观山湖区市场监督管理局罚款1万元。

值得注意的是，“撞衫”球星、借知名商标推销商品的现象，在市场上早已不是什么新鲜事。

“碰瓷”一旦被世人所知

4月底，一个名为“贵州神户葡萄酒产业”的视频账号简介及发布的多条宣传视频引发不小争议。

除了在视频标题中提及“科比”外，贵州老克酒业还在介绍、宣传视频中频频提及篮球明星科比的名言，如“你见过凌晨四点的洛杉矶街景吗？”“总有一个人要赢，为什么那个人不能是我？”等等。

不仅如此，其宣传视频中介绍的产品都充满了“科比”元素，产品名称分别为“科比8”和“科比24”，而8和24这两个数字恰好是球迷熟知的科比球衣号码。瓶身设计酷似篮球球衣篮球明星科比，配色设计也与科比曾经穿过的经典球衣相似。

4月24日，视频账号“贵州神户酒业”首页

国家企业信用信息系统显示，贵州老柯酒业有限公司（原贵州柯比酒业有限公司）成立于2023年8月14日，法定代表人为余永阳，公司经营范围包括酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、营销策划等。

早在2023年年底，该公司就申请注册了一系列与科比相关的商标。中华商标网显示，该公司于2023年申请注册了包括“KEBI”“Kobe Mamba”“Mamba Kobe”等文字及图形组合的商标，国际分类为33类，申请状态为“待实质审查”或“驳回审查”。

5月24日，记者再次查看账号首页发现，视频账号内多处科比相关宣传视频已无法显示，账号封面图由产品图片变为蓝天白云背景，简介信息改为“致敬传奇”“永不放弃”等企业精神与主题描述。

5月24日，贵州老克酒业账号信息中“神户”元素被删除

注册公司名称由“贵州神户酿酒有限公司”变更为“贵州捞客酿酒有限公司”。在新发布的视频中，余永阳对更名作出回应称，“（贵州捞客酿酒）听起来没那么霸气，反而更亲切……让我们更合规矩。”更名后不久，相关部门也公布了对这一行为的处罚结果。

经过一番波折，贵州老克酒业不仅没有在消费者心目中树立良好的品牌形象、拓展市场，反而陷入争议，被罚款。

在葡萄酒分析师蔡雪飞看来，真正的科比球迷不会为这款酒买单，会认为这个品牌是在消费自己的偶像。非体育迷或者非科比球迷也不会为这个品牌买单，陷入两边都不顺心的境地。现阶段短期内获得了一些流量曝光，如果真的经营起来，或许能吸引一些好奇的消费者来购买，但一旦热度过去，很难支撑起一个企业的正常发展。营销不能代替产品。

市场长期深受“碰瓷”行为困扰。

贵州老可酒凭借自身实力受到酒类消费者及体育界的关注，擅自将明星元素用于商业用途，在品牌史上并非首次。

最为人熟知的案例莫过于“乔丹体育”商标纠纷案。2012年10月篮球明星科比，迈克尔·乔丹以侵犯其姓名权为由向商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育的“乔丹及图”号商标。2022年，经过近十年的纠葛，球星的姓名权战胜了“乔丹体育”商标权，这场纠纷以“乔丹体育”败诉并更名为“中桥体育”而告终。

事实上，聚焦葡萄酒行业，侵犯知名葡萄酒商标权的现象更加普遍和猖獗。

产品名称是酒类特有的文化符号，消费者在酒类消费中，往往会选择质量有保障、食品安全信誉好的品牌，一些缺乏品牌建设的酒类产品正是瞄准了这一漏洞，铤而走险，搭知名品牌的便车。

近期最受关注的事件莫过于“乌苏”诉“鸟苏”事件。

据科技日报报道，2020年，市场上开始出现与乌苏啤酒包装相似的啤酒产品，外形类似“乌苏”，但产品名称其实是“鸟苏”。新疆乌苏啤酒有限公司自2006年起注册了“乌苏”、“WUSU”等多个商标，在国内啤酒市场具有一定知名度。乌苏啤酒认为上述行为构成侵权，已将涉案公司告上法庭。4月18日，法院判决被告构成商标侵权及不正当竞争，责令其停止侵权、赔偿损失及合理维权费用208万元、消除影响，鸟苏公司停止使用“鸟苏”品牌。

“乌苏”与“鸟苏” 来源：新华网

酒类行业商标侵权乱象持续发酵，就在近日，天眼查公开信息显示，贵州茅台酒股份有限公司诉贵州天子燕酒业有限公司、贵州仁怀果苗酒业有限公司、贵州仁怀茅台镇麒麟酒业有限公司等公司商标侵权纠纷案的起诉状副本及法院传票已送达上述公司。

内容显示，原告茅台公司请求判令四被告立即停止生产、销售假冒侵权“贵州茅台古镇”酒类商品，停止侵犯原告商标权，并共同赔偿原告经济损失及维权合理费用50万元，并在报纸上公开赔礼道歉，消除不良影响。法院定于7月18日开庭审理。

尽管各方加强监管，但类似现象仍不断出现。中国酒业协会2023年发布的《中国酒类行业知识产权报告》（以下简称《报告》）显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权。《报告》涉及的调查企业分布在13个省市区，其中白酒企业占比65.22%，啤酒企业占比21.74%，葡萄酒、黄酒企业各占比4.35%。

对于葡萄酒行业来说，“碰瓷”营销的做法虽然能获得一定的消费者关注度，但并不是长久之计篮球明星科比，要将流量转化为销量，最终还是需要消费者认可产品的品质。