田径管理中心以赛事为平台推动田径文化普及

抓住北京世界田径锦标赛、武汉亚锦赛、贵阳世界越野锦标赛等在国内举办的重大比赛机遇，利用每年的上海钻石赛、北京挑战赛等国际高水平比赛，广泛组织宣传，普及历史和文化。北京世锦赛前，会同北京市政府举办多场田径文化活动，协调刘翔等7名运动员担任世锦赛推广大使，参与世锦赛倒计时系列宣传活动，走进社区、校园进行宣传。比赛期间举办一系列丰富多彩的体育表演，让现场和电视机前的观众充分感受到田径项目的魅力。赛前安排运动员参与世锦赛宣传片的拍摄，赛中推荐专家、运动员参赛。参与世锦赛特别节目的录制，让更多国内观众能够全方位、多角度地了解田径运动，在社会上掀起了田径热潮。

改革竞赛模式，把一些社会影响力大、观赏性好的田径项目安排在高校、商业区，在清华大学、世贸天阶举行跳跃精英赛，在北京大学、中国人民大学举行接力赛，让田径比赛走进校园、走进街头、走进百姓。

大力发展马拉松运动，倡导和弘扬“挑战自我、超越极限、坚持不懈、永不放弃”的马拉松精神，深度挖掘马拉松文化内涵。鼓励各地组委会举办马拉松论坛、博览会、训练营、跑步知识讲座、摄影比赛、嘉年华等配套活动，把马拉松打造成体育盛会和城市节日。

同时，中心开通了中国马拉松官方网站和微博、微信平台，发布了马拉松App，搭建了马拉松信息服务平台和文化传播体系，自2011年起，每年举办中国马拉松年会和马拉松品牌文化展，评选马拉松金、银牌、铜牌赛事，推出中国马拉松及金、银、铜牌赛事LOGO，进一步加强了行业文化建设。

冬季运动中心提炼体育精神 探究历史演变

冬季运动中心目前拥有十余支国家（集训）队，各有特色。中心通过深入挖掘各运动项目的文化内涵，总结提炼运动项目特点、组织文化和团队精神，形成了独具特色的冬季运动项目文化精神。如短道速度滑冰队以励志歌曲《我相信》为队歌，以“我能行，中国赢”为口号；花样滑冰队在训练场上张贴“刻苦训练、追求卓越、磨砺意志”的横幅，自由式滑雪空中技巧队“我能行”的口号，不仅代表着运动队不畏艰险、勇攀高峰的精神风貌，也不断激励着运动员刻苦训练、取得优异成绩。速度滑冰项目以“同心同德、再接再厉，共同开创中国速度滑冰新局面”为主题，围绕构建速度滑冰文化体系，讲述中国速度滑冰运动的精彩文化故事。其他项目也以各自的方式推广各自的项目，不断传承和弘扬冰雪运动文化，汇聚社会正能量，推动冰雪运动发展。

我国的冰雪运动发展历史悠久，将这些宝贵的历史资料保存下来是我们义不容辞的责任。在影像资料方面，我们将把每一场电视转播的赛事都刻录成光盘保存下来，对于没有电视转播的赛事，我们将尽量安排相关人员到现场，回顾我国冰雪运动的发展历程，弘扬艰苦奋斗、为国争光的精神，中心邀请知名作家撰写了纪实文学《中国的冰雪梦》和画册《中国的冬季运动》。从1960年举办第一届全国冬季运动会到成功举办世锦赛篮球明星争霸战存档，从1963年罗志焕夺得第一个冬季项目世界冠军到中国代表团在冬奥会上包揽金银牌，新中国的冰雪运动经过了一代又一代人的艰苦奋斗，从无到有，从弱到强，是一个不断创造辉煌的艰苦历程。

乒乓球和羽毛球中心弘扬项目文化，树立良好形象

乒羽中心以赛事为平台，宣传推动乒乓球文化建设，2015苏州世乒赛，除了中国运动员精彩表现外，乒羽中心还组织国际乒联、中国乒乓球协会举办乒乓球历史文化展、器材展，全方位弘扬乒乓球文化。

积极提炼体育赛事体育精神，提出“国球荣耀、与世界共享”“二次创业”“三次创业”理念，为树立优秀运动员正面的社会形象，军训、进基层、进校园、进企业、扶贫、救灾、助学、捐款、拍摄公益广告等公益活动。

该博物馆由国际乒乓球联合会、中国乒乓球协会和上海市政府共同投资建设，两馆合建方案选址上海，计划于2017年6月开馆，目前开馆展品已基本完工。

我们还通过举办训练营活动，扩大体育文化在青少年中的影响力。

排管中心讲好中国故事，传播女排精神

加强排球文化软实力建设，为讲好中国故事提供有力支撑。通过排球赛事和优秀教练员、运动员参与公益活动，向社会传递正能量。国家女排总教练郎平被总局推荐为讲好中国故事的文化代表。她还非常热心公益，带领女排参加北仑区慈善总会的公益活动，儿童节期间与中关村一号排球队的小朋友互动，拉近了排球明星与青少年的距离。郎平在中央电视台荣获“感动中国2015年度人物颁奖盛典”称号。另外，我们中心的冯坤长期参与关爱自闭症儿童的公益活动，利用公众人物的影响力，让更多公众关注到自闭症儿童这个群体。这些优秀教练员、运动员利用自己的影响力和号召力，向社会传递了正能量篮球明星争霸战存档，塑造了健康、阳光的排球从业者形象。

我们在工作中也十分重视提炼、发掘和传播女排精神，在全国中学生传统学校比赛、全国高水平基地训练营期间，组织队员参加集训。参观中国女排纪念馆，邀请漳州基地退休人员为大家讲述中国女排的奋斗故事，组织青少年队员参加“我的排球梦”“参观中国女排纪念馆”征文比赛，加深青少年对中国女排的了解。由共青团中央主办的中国青年网推出的励志故事丛书，刊登了国家女排队长惠若琪的励志故事。鼓励全国青少年向惠若琪学习。

体操中心体操文化注重“工匠精神”

李克强总理在两会报告中提到了工匠精神，这跟体操运动特别契合。体操运动中的技术规则、规定非常详细，我们的教练员、运动员对动作都认真、一丝不苟。体操、蹦床、艺术体操、啦啦队、健美操、技巧等等，这类项目都在倡导这种精神。工匠精神本身就是一种文化，追求卓越、持之以恒、精雕细琢。

体操运动员的工作作风和训练方式最显著的一个特点就是，他们花一两个星期，甚至一两个月的时间，专注于一两个动作，力求完美，一丝不苟。这种长期的工匠式训练活动，也形成了体操是一项精致的运动，从小参加体操运动的孩子，可以让他们脑袋更加精致，一丝不苟。对于体操运动员整体来说，聪明、细致、细心，正是在长期的锻炼中，我们养成了聪明、细致、细心的习惯。这种精益求精、一丝不苟的精神，正是我们需要培养的“工匠精神”。

近两年，体操中心一直倡导快乐体操，充分认识到体操对帮助幼儿学习基本运动技能、强身健体、塑造优雅优秀人格的重要作用。现在，全国各地已经成立了几十家快乐体操俱乐部，比如从广东快乐体操俱乐部走出来的国家级选手刘婷婷。这种以幼儿园、学校为重点培养体育人才的新型“教体融合”模式，将逐步改变我们以往的教外三级培训体系。

以快乐体操进幼儿园、进校园为基础的新体制建立之后，体育与教育体制紧密结合的新体制，对于我国体育体制转型将是一笔宝贵的体育文化遗产。

篮球管理中心弘扬中华体育精神，塑造球队文化内涵

篮球中心高度重视并全方位开展运动员文化工作，在国家队集训期间，强调弘扬体育精神，塑造队伍文化内涵，邀请战斗英雄进行思想教育课；在运动队冬训和各类集训中，倡导精神文明建设；在重大比赛中提炼和体现篮球文化内涵。文化工作形式多样，如利用图书、杂志、彩色电影和电脑，以及讲座、视频、广播等形式，同时在适当的时候，有目的地、有计划地组织运动员参加社会公益活动，帮助运动员体验生活，增加社会阅历；还利用重要纪念日、重大历史事件、重大社会事件等，带动运动员参与社会活动，利用升国旗、唱国歌等仪式，利用身边为国争光的优秀运动员的先进事迹，进行思想教育。

以CBA联赛为例，注重品牌建设，设计专属联赛标识、20个俱乐部标识，并进行统一的主视觉设计，在官方海报、背景板、场馆布置、电视转播、新闻发布等环节体现和传达，推动联赛健康发展。在赛事期间倡导开展公益活动等多项文化活动，在开幕式等重要活动中体现公益元素，引导俱乐部举办公益活动，开展球迷文明观赛活动。发布文明观赛倡议书，设定统一口号，利用球迷组织倡导健康球迷文化；开展月度、年度新闻大奖评选，鼓励媒体传递健康、积极向上的篮球精神。

拳击跆拳道中心推广项目打造品牌

在不断提高比赛成绩的同时，我们始终坚持把拳击文化建设作为发展的重要内容。2016年CCTV“贺岁杯”拳击冠军赛与比赛训练紧密结合，在国内外引起了巨大的轰动，比赛收视人数超过2亿，拳击爱好者和观众在春节这个重要时刻收看并欣赏到了最精彩的拳击比赛。通过CCTV这个国内受众最多的主流媒体，宣传普及了拳击的文化内涵。让我学到了一些关于拳击的知识。

为深入挖掘拳击项目的文化特征与内涵，表彰和表彰2014-2015年度为中国拳击事业做出突出贡献的集体和个人，2015年“中国英雄盛典”颁奖盛典在河北迁安举行，通过生动活泼的拳击项目文化故事，对推动拳击项目文化建设发挥了巨大作用。

跆拳道队发挥跆拳道项目影响力和号召力的明星作用，积极开展校园项目推介活动，开展植树、表演等公益活动，对项目发展、展现跆拳道精神起到明显的推动作用。

射击运动中心梳理发展脉络、展示项目文化

有序推进文化建设“三个一”工作方案实施，确定工作任务后，为保证中心各项文化建设任务有序推进实施，在中心文化建设工作小组下设专门办公室，分项实施，协调推进。

一是编制项目文化宣传册、文化宣传片、改造中心荣誉室。射击运动中心用半年多时间，对射击运动中心（原北京射击场）60年的发展历史和项目文化进行了梳理。2015年下半年，完成了《瞄准梦想》射击射箭文化宣传册、宣传片的编写、拍摄以及中心荣誉室改造，达到了体现成果、展示文化、服务发展的目的。

其次，成功举办全国射击射箭文化展览会和“射箭王”大赛。2015年10月，在山西太原举办的2015中国体育文化体育旅游博览会上，成功举办了射击射箭文化展览会、射箭群众比赛、“射箭王”大赛。活动期间，还邀请奥运冠军张娟娟到活动现场指导，受到了射箭爱好者的欢迎，此次活动向社会宣传了射击射箭文化，提高了射击射箭运动的知名度和影响力，成为本次博览会的一大亮点。

成功举办射击射箭中心（原北京射击场）成立60周年纪念活动，打造“射击射箭文化长廊”，优化中心文化环境。

棒球和垒球中心树立文化形象并扩大项目基础

针对手棒垒球运动社会认知度不高、项目文化融合不够、项目参与人数较少的客观现实，应转变观念、调整思路，在抓好筹备工作的同时，抓好项目文化建设，在以推广为重点的普及工作方面做了一些尝试。

以赛事为载体，充分挖掘项目的文化内涵，以文化为引领传播项目的人文价值，为项目的普及培育社会发展的土壤。例如，我们与南京工业大学开展深度合作，打造棒垒球项目协同创新平台，申请成立中国棒垒球学院，逐步形成中国棒垒球高端智库，传承和引领棒垒球项目文化。

多年来，国家女子冰壶队形成了以“冰山雪莲精神”为核心的队伍文化雏形。“冰山雪莲精神”是对集体球类运动特点和规律的把握，是对严格队伍管理理念的提炼和浓缩。队伍文化的核心价值已初步凝练，国家队被视作弘扬中国体育精神和项目形象的先锋。女子冰球的“冰山雪莲精神”已渗透到冰球界的方方面面，得到了行业和社会的广泛认可，成为国家女子冰球队的核心价值。歌曲的外在形象更好地诠释了中国体育精神。

同时做好项目文化传承，加强项目信息收集，借助互联网云技术，做好项目信息收集、整理、共享工作，收集大量视频数据上传云端，有选择性地向业界开放，实现资源共享，共同分享、体验项目的世界发展趋势与风尚。

网球中心依托赛事平台加强文化建设

网球中心以赛事为平台，推广项目文化，挖掘项目文化内涵，扩大项目人群。网球中心借助上海大师赛、中国网球公开赛、武汉网球公开赛等国内顶级网球赛事，引导、配合、参与网球文化发展，将民族文化元素植入赛事，让网球运动逐渐深入人心，被更多人认可和接受。

加强少儿网球训练文化建设，积极扩大网球文化在青少年中的影响力，全国青少年网球训练营不仅包括技战术训练、交流比赛，还举办升旗仪式、运动员文化测试、“我的网球梦”主题演讲、文艺表演、历史文化教育等活动。

加强国家队文化建设，提高运动员文化素养，树立项目对外形象。组织开展形式多样、内容丰富的国学和传统文化学习活动以及集体主义、爱国主义教育活动。

摔跤、举重、柔道中心走进大众 弘扬人文内涵

我国举办的各类赛事不仅是展示竞技体育实力的平台，也是弘扬体育文化的重要平台，我们以举办赛事为抓手，弘扬体育文化，普及体育知识，展现体育的人文内涵。

1、注重运动项目特色，充分发掘竞技运动的内涵和魅力。推动举重运动现代化、时尚化，让这项传统、基础的竞技运动给人们带来创新的、国际流行的健身方式，改变人们对举重运动的片面认知。

2、找准全民健身切入点，让传统项目在传统全民健身活动中绽放新活力。坚持“比赛到哪里，举重文化传播到哪里，全民健身传播到哪里”的工作目标，而这一目标已经在2016年全国举重锦标赛暨里约奥运会选拔赛期间达到了高潮。

3.形成“场内竞技比赛与场外全民力量健身比赛共同开展、相互呼应、资源共享、中央地方共赢”的局面，为赛区人民营造“人人有力量、人人健康、人人快乐”的快乐体育环境。

4、管理中心指导、直接参与，积极开拓市场。利用每届全国锦标赛、锦标赛，在赛场外搭起大篷车、搭起舞台、工厂、学校等形式，邀请奥运冠军、世界冠军运动员等现场表演，与观众互动，答疑解惑，很多观众情不自禁地走上举重台，亲自感受杠铃的重量。当亲身体验后，深深感受到运动员在比赛中的优异成绩。通过这样的现场表演和互动，让运动员们大大传播了举重这项古老运动的魅力。

子建中心利用活动接触年轻人

自行车项目可以在各类巡回赛中举办；击剑、现代五项可以在世界级赛事中在中国举办；马术项目可以在中巡赛、鸟巢大师赛等品牌赛事中在中国举办；铁人三项可以在成都、重庆长寿湖等地举办。对于具有地方特色的赛事，可以通过加强赛事媒体报道，引领推广项目的文化内涵，提升项目的影响力。

各项目发挥各自优势，开展丰富多彩的全民健身活动。自行车项目全年举办52场全国业余比赛；中国击剑俱乐部联赛在全国18个赛区举办7项比赛，约6500名运动员参赛；五大创新夏令营模式辐射带动举办城市周边地区；马术项目全年举办31场；铁人三项充分发挥健康、时尚、贴近自然、富有挑战性的项目特点和优势，举办不同层次、形式多样的业余铁人三项比赛及推广活动。

自行车、击剑项目定期举办世界冠军进校园、阳光体育大会等活动，扩大体育赛事在青少年中的影响力。现代五项青训营吸收市体校和青少年体校跑步、游泳项目运动员，在湖北、广东设立中国现代五项协会武汉青训基地、东莞青训基地，推动后备人才培养和项目在当地城市推广，举办1期训练营，参加人数超过1500人。“小小铁人夏令营”及训练营通过新华社、中国体育报、中国奥星、中国铁人三项协会官网等媒体进行宣传报道。

水上运动中心以文化吸引人，通过人传播文化

从2015年初开始，我们水上运动中心就开始着手制定《项目中长期发展规划》。总局下发《关于做好体育项目文化建设工作的通知》后，中心受到启发，要求所辖7个项目协会制定《项目中长期发展规划》。在《项目长期发展规划》中要设立专项，在中期发展规划中对项目文化建设进行专项研究和规划。同时《群众体育发展专项规划》和《青少年体育发展专项规划》都要求针对具体的项目群体如何开展项目文化建设工作进行规划。所以在这个特定时期，总局大力推进体育项目文化建设，对我们水上运动项目中心给予了良好的督促和提醒。

水上运动在我国属于小众运动，要鼓励更多人参与、关注项目，宣传推广更为重要，项目文化建设是宣传推广的基础，中心确定各项目要着力打造精品赛事，利用优质赛事宣传渠道传播项目文化。对于中心承办的大部分赛事，项目协会都会与承办方共同制定宣传方案，联系国家、省、市、县级电视台、报纸、网络等媒体进行广泛合作，在宣传赛事的同时，努力传播水上运动的文化特色和理念。比如在连续举办多年的国际名校赛艇比赛中，就充分挖掘了“赛艇”与“名校”为何联系在一起的内涵，提倡赛艇项目团队协作、共同进步、共赢发展。活动期间篮球明星争霸战存档，还举办了“青年·城市·未来”“世界看中国·年轻人梦想”中外青少年对话交流活动，传达赛艇运动在塑造青少年成为社会栋梁方面的作用。

小球中心用文化提升体育影响力

1、以赛事为平台，宣传推广高尔夫文化内涵。在举办高尔夫赛事过程中，要紧扣“绿色、健康、友好”的项目内涵，把每届赛事打造成一场体育文化盛宴。有意识地加强高尔夫文化的正面宣传，弘扬高尔夫的“绅士文化”和“自律精神”，注重高尔夫与中国本土文化的结合，借助社会热点，多角度、多方面传递赛事和高尔夫的不同信息。

2、总结项目特点，提炼体育精神，汇聚正能量。橄榄球是团队精神最强的运动项目之一，项目训练要求勤奋、坚持不懈，尊重、互助教练、队友、比赛，要团结一心，人人为我，我为人人；项目包括尊重裁判、尊重队友、尊重对手、尊重观众。橄榄球强调团结协作、责任奉献、勇敢、永不放弃、强身健体。是一项集体运动，非常值得在中国推广，特别是在青少年中推广，培养敢于拼搏、团队精神和爱国主义精神。

3、通过文化推广，加强国际合作，扩大项目在青少年中的影响力，推动项目“走出去”步伐。在橄榄球方面，探索团体推广、青少年推广的新模式。往年全国橄榄球推广周、全国青少年训练营都是由一家企业承办，结合全国性比赛。今年，中心通过公开招标的方式，吸引更多单位或企业加入橄榄球推广宣传，最终确定全国橄榄球推广周、全国青少年橄榄球训练营由两家企业、两家单位承办，采取新模式，加大橄榄球项目的推广宣传力度。

4.在中国的一项悠久的历史上，越来越多的高尔夫球运动员通过主要的竞争平台出现，越来越多的人通过电视和互联网认识到高尔夫球的精神，从而促进了更多的高级赛事。

中国足球协会培养足球文化并传达足球精神

随着足球改革的进一步发展，创造有利的足球公众舆论环境已成为“足球改革计划”的中短期目标之一，这听起来是克拉里昂呼吁加速足球宣传工作的呼吁，其中足球培养的重要性在其中变得越来越突出。

我们将使用国际比赛和国内联盟平台来促进足球文化的内涵。

我们对社交足球的氛围具有重要意义，并通过多种方式培养足球文化。 “我爱足球”民间比赛，以宣传足球文化并促进足球的积极能量。

为了与国际标准建立联系并传播足球精神，我们多次与FIFA和AFC合作，为中国国家足球系统举办了足球诚信研讨会和培训课程，并提倡积极而健康的足球完整性文化。

促进足球外交并与世界各地的足球协会进行文化交流，2016年中国 - 卡塔尔文化年已经发起了各种主要活动，足球文化交流是3月29日晚上的重要组成部分。在2018年俄罗斯世界杯亚洲资格赛中，这一游戏在两个国家都引起了人们的关注。